中国媒体加强环境报道

　　周维

　　因为环境持续恶化，环境议题在中国媒体报道中的重要史无前例，数位中国资深环境媒体人这样表示。此外，他们认为，非职业记者(在中国的用语是“公民记者”)在发现和报道环境问题的过程中，发挥着重要作用。

　　不久前，第二届中国最佳环境报道奖在北京揭晓。这是2010年“中外对话”与《卫报》联合发起的环境报道评奖活动，旨在奖励中国优秀记者在环境报道中所做的贡献和努力。今年有14个环境报道分别获得优秀奖和特别奖，他们来自10家国内知名的媒体。

　　颁奖典礼之后，数位来自中国知名媒体的环境新闻编辑对中国环境报道进行了评论。《南方周末》的《绿版》编辑曹海东说，能够拿出1/8版面做环境和可持续发展报道的媒体是不常见的，而且十多个记者为一个版工作更为少见。成立于2009年10月的《绿版》以环境调查报道和产业报道著称。2010年，许多中国媒体纷纷创立了环境版面，财新传媒的环境报道擅长科学性，《21世纪经济报道》从关注低碳政策出发。2010年7月，新浪环保频道成立。腾讯、搜狐等中国各大门户网站也推出了绿色频道。

　　在过去的几年里，中国环境报道经历了从一般社会新闻中衍生、突显的过程。曹海东说：“环境报道是社会新闻的衍生品。”《南方周末》绿版的出现是有代表性的例子，曾在《南方周末》做记者的“中外对话”中国总编辑刘鉴强说，以前环境新闻不是主流报道，环境报道很少有机会上封面或头版。但从2004年开始，他发现自己的环境报道经常上头版，一开始他觉得这是一般的重大的社会事件，但后来发现这类环境事件脱离了一般社会新闻，很快成为重要的新闻报道类别。在诸多环境灾害、环境事件频发的今天，环境新闻成为社会焦点是自然而然的，《南方周末》的《绿版》和各大门户网站环保频道的出现，也是顺理成章的事。

　　与主流媒体相比，冯永锋却走着一条不同的路。他是《光明日报》记者，同时发起成立民间环保组织“达尔问自然求知社”，以公民记者的方式关注社会环境问题。达尔问每周的“公民讲座”，时常挤满了公众和媒体。参与环境事件调查的NGO、记者会同环境事件的基层参与者或受害人一起出现在分享会上，给大家讲述事件的前前后后。

　　正是这些调查和其后开展的分享活动，一次次帮助媒体发现环境问题，并把关注引向深入。达尔问跟进一个环境事件的时间通常很长，他们会抓住事件不断出现的新情况，反馈给媒体，刺激大家的参与。于是更多的媒体参与进来，呼吁的声音越来越大。去年“中外对话”参与报道的克什克腾旗铁蹄马危机问题，就是达尔问和北京环保组织首先发现并发起关注的，此后，《中国青年报》、《南方都市报》、《时代周报》、新浪环保等媒体跟进报道。在几轮报道和多方努力之后，中国马协会在铁蹄马的故乡建立了保护基地，保护行动也得到了当地政策的认可。“大树进城”、活熊取胆、辽宁斑海豹是由达尔问将民间组织的声音放大，进而促成了媒体的集中报道。达尔问自然求知社在民间组织和媒体之间建了一座桥梁。

　　报道写出来了，如何将之推广，是媒体们考虑的营销问题。微博出现以后，营销方式不一样了。刘鉴强从一个普通用户的角度，道出了微博给他带来的改变。自从用手机上微博之后，他发现自己不再需要从中文网站看新闻了。

　　现在许多媒体都在使用微博来推广报道。《南方都市报》深度新闻部主任喻尘说，《南方都市报》做日本地震报道时，派了10个记者去前线，后方则有大批的编辑和维护人员更新官方微博。在那期间，他们官方微博粉丝增加了十几万。现在除了《南方都市报》的官方微博，部门也有部门的官方微博，报社还要求每一位记者开通微博。

　　微博也为公民记者提供了更广大的平台。辽宁斑海豹的生存状况就是人们用微博“随手拍”传播之后为社会关注的。还有归真堂与活熊取胆等许多例子，都是先微博关注，再变成媒体报道的。

　　用网站业内人士的说法，微博的出现是互联网发展的3.0阶段(1.0是门户网站，2.0是博客平台)。新浪网副总编辑周晓鹏说，微博的操作非常简单，就是关注、被关注、转发、评论、上传等，但它的机制非常有效。微博最核心的其实是关注功能，就是我可以选择这个对象，不像以前门户网站一样，网民没有选择，是编辑选择后推荐给网民看。微博网民选择的信息都是他最感兴趣的，然后通过转发形成裂变式的传播。这样的传播效果非常强。

　　周维，“中外对话”北京办公室助理编辑